Adova-Alsace bedding : le savoir-dormir à la française

Sur le stand Tréca du groupe Adova au salon Maison et Objet, certains visiteurs n’ont pas hésité à dégainer leur appareil photo pour immortaliser « un chef d’œuvre collectif », comme se plaît à le rappeler Charles-Henri Déon, président d'Adova. Le lit « Auguste » fabriqué sur le site historique Alsace Bedding de Reichshoffen incarne, à ses yeux, « la quintessence du savoir-faire (de 17 maîtres artisans) et de l’excellence Tréca depuis 1935 », avec pas moins de 70 heures de travail et 90 étapes de fabrication ! « Pour que vos plus belles nuits soient celles de tous les jours », il privilégie les matières naturelles nobles telles que la laine Mérinos d’Arles et a déployé le brevet Néo et le programme RSE Ressources. Celui-ci vise à remplacer, d’ici cinq ans, les matières issues de la pétrochimie comme la mousse par le travail de couture et de capitonnage, tout en réduisant la pénibilité au travail de ses équipes. Le marchand de sable est passé dans le premier groupe français de palaces Les Airelles qui lui a notamment commandé un matelas et un lit de luxe sur mesure pour ses hôtels Airelles Château de Versailles et Le Grand Contrôle. Le PDG reconnaît modestement l’effet positif du covid sur son chiffre d’affaires qui a augmenté de 57 % entre 2020 et 2021 : « Les gens ont réinvesti leur chambre et ont vécu en partie dans leur lit pendant les confinements. Le savoir-faire artisanal français a rencontré un réel regain d’intérêt à ce moment-là. » Le lancement de ses premières boutiques à l'étranger (Londres et Barcelone) en 2021 y a aussi contribué. 90 % de la production du site est aujourd’hui dédiée à l’export vers l’Europe, mais aussi le Moyen-Orient, la Chine et la Corée, avec l’ouverture de deux nouveaux magasins à Milan en décembre et à Dubaï en novembre 2022. Grâce à son savoir-faire artisanal, le litier est le seul capable de s’adapter aux spécificités de chaque pays : dimensions, fermeté du matelas, normes, modes de distribution… Bonne nuit les petits ! > D.K.

Adova-Alsace Bedding 
7 rue René Moritz à Reichshoffen • 03 88 05 88 88
adova-group.com/fr 
 Adova Group