SWEET CANDY SHOP : le concept store version années 50 !

Le coup de foudre existe. La preuve : en 2016, Alexandre Ziegelmeyer, dit Taz, croise le regard d’Anastasia Adam. Pour lui, cette jolie brune au look vintage est tout ce qu’il aime : une femme, une vraie, qui assume son allure et sa féminité. Quelques mois plus tard, naît l’envie de monter une affaire à deux qui leur permettra d’exprimer leur passion commune pour le vintage. C’est ainsi que l’aventure Sweet Candy Shop commence… « Je connais bien le look, les codes. Il m’a même été plutôt facile de démarcher les marques. Le financement s’est, en revanche, avéré plus compliqué », confie Anastasia. Alors, le couple écume les marchés et rassemblements vintage et y trouve déjà son public. Et c’est seulement avec ces bénéfices en poche qu’il ouvre, fin 2016, une petite boutique de 40 m² à Molsheim. Le succès est fulgurant, si bien qu’en 2019, Taz et Anastasia prennent possession, dans la même rue, d’un local de 400 m².

Jupes à volants et milk-shakes à la fraise

Nouveau décor à l’inspiration rockabilly, élargissement de la gamme femmes, ouverture de nouveaux rayons consacrés aux hommes et aux enfants, installation d’un salon de thé dans une ambiance « diner » à l’américaine, espace barbier… La nouvelle boutique est en réalité un concept store tout droit sorti des années 50. Dès le jour de l’ouverture, le public est conquis. « Au-delà du style, ce qui nous démarque, c’est qu’on propose la même robe, de la taille 36 à 54 », éclaire Anastasia. En effet, chez Sweet Candy Shop, pas de rayon grandes tailles, toutes les coupes sont adaptées à toutes les morphologies et le prix reste le même. C’est aussi le seul lieu où l’on peut déguster un hot dog et un milk-shake au chocolat, après avoir enfilé une robe crayon soulignant parfaitement ses courbes féminines. « On est dans le conseil, l’accompagnement, la bienveillance », ajoute la responsable du magasin.

Facebook Live

Début 2020, le rideau se ferme quelque temps, tempête sanitaire oblige. « On s’est dit qu’on ne pouvait pas rester les bras croisés. Dès le second confinement, on s’est alors lancé dans les Facebook Live », partage Anastasia. Là aussi, le public est au rendez-vous. Anastasia et Taz, accompagnés de leurs vendeuses Anne Van Der Kruit et Elodie Bronner, présentent dans la bonne humeur leur nouvelle collection et leurs pièces coup de cœur. Résultats : les ventes s’envolent, le chiffre d’affaires est sauvé. « On a remarqué que ceux qui nous suivaient sur les réseaux sociaux finissaient par revenir nous voir en magasin », explique Anastasia.

Mercure d’Or !

En 2021, Taz et Anastasia participent au Challenge National du Commerce et des Services organisé par le réseau des Chambres de Commerce et d’Industrie. L’objectif : mettre en valeur les commerçants qui innovent et s’adaptent à l’évolution des modes de vie et de consommation de leurs clients. Le Sweet Candy Shop remporte le Mercure d’Or, catégorie « Innovation Commerciale - Qualité », pour son innovation commerciale alliant un service de barbier, à un salon de thé et du prêt-à-porter dans une ambiance années 50 et sa capacité à rebondir pendant la crise. Depuis, l’équipe poursuit l’aventure digitale : retrouvez la joyeuse bande du Sweet Candy Shop, en direct sur Facebook, tous les mardis à 18 h ! > M.J.